Iepakojums pirmām kārtām ir vizuāls nesējs, plašā preču klāstā, ko patērētāji var redzēt no pirmā acu uzmetiena, ko lielā mērā nosaka iepakojums. Papildus vizuālajam iespaidam iepakojums var radīt patērētājos arī citas sajūtas, piemēram, ja tas ir elastīgs iepakojums, tas liks cilvēkiem justies silti un ērti, ja tam ir aromāts, tas ir bonuss ožas sajūtā. Iepakojums var savienot piecas patērētāju maņas, ko mēs saucam par piecu sajūtu mārketingu.
Saskaņā ar Nielsen publiskotajiem datiem, laiks un enerģija, ko labi pazīstami zīmoli tērē patērētāju pieredzei, sasniedz 40%, kas liecina par uzmanības pakāpi. Iepakojums var palīdzēt zīmoliem uzlabot patērētāju pieredzi. Zīmolu īpašnieku prasības iepakojumam, augsts izskata līmenis, tas neizskaidro, visiem patīk skaistas lietas, izskata līmeņa ekonomija, iepakojuma izskata līmenis pirmo reizi, lai piesaistītu patērētāju uzmanību. Otrkārt, iepakojumam ir jābūt ar īpašībām un jāpieder zīmola unikālajai tonalitātei, un, treškārt, iepakojums ir jāatbalsta ar lielo datu platformu, lai panāktu precīzu mārketingu. Ceturtkārt, zīmolu īpašniekiem ir liela interese par personalizētu pielāgotu iepakojumu.
Patērētāju lojalitāte zīmolam bieži tiek atspoguļota iepakojumā. Ļaujiet man sniegt jums divus piemērus. Labi pazīstams ārzemju šampanieša zīmols, pēdējo 100 gadu laikā produkta iepakojums ir bijis zelts, zelta elements liek cilvēkiem justies gariem, pakāpes, šo īpašību atzīst patērētāji, tāpēc zīmols vienmēr ir uzstājis uz zelta elementa dizaina izmantošanu . Budweiser alus, kuram arī ir vairāk nekā 100 gadu vēsture, patērētāju pētījumos atklāja, ka cilvēkus visvairāk neuztrauc "alus karaļa" elements produkta dizainā, tāpēc viņi no jauna pielāgoja un izstrādāja iepakojumu.
No zīmola īpašnieku viedokļa es jums sniegšu dažus ieteikumus par iepakojumu.
Pirmā ir nepārtraukta jaunu materiālu un jaunu procesu inovācija, zīmolu īpašniekiem ir liels pieprasījums pēc tā, un iepakojumā tiek izmantoti daudzi negaidīti materiāli, kas radīs negaidītas sekas. Grafēns, piemēram, ir inovatīvs materiāls, ko var izmantot iepakojumā. Materiālu un procesu ziņā mūs nevar ierobežot nozares cilvēku domāšana un mācīties no nozares ārpuses.
Otrais personalizētais, pielāgotais iepakojums patiešām ir tuyere, garšo visu, Jiang Xiaobai gadījumā es uzskatu, ka mēs esam vairāk pazīstami ar. Protams, tagad personalizētais iepakojums ir vairāk vai īsā versija, un nav reālas privātas pielāgošanas. Apģērbu nozares privātā pielāgošana vēsajā viedajā iet cauri, mēs iepakojuma cilvēki vēlamies atvērt šo ceļu vai aizņem diezgan ilgu laiku.
Trešā dimensija ir pārrobežu, un iepakojuma pārrobežu integrācija ienesīs nozarē plašāku iztēli. Mūsu acis ir jāatver, nevis tikai jāskatās uz drukāšanu, uz iepakojumu.
Ceturtkārt, digitalizācija un intelekts pavērs jaunu dimensiju iepakojuma lietojumprogrammu inovācijām, un mēs varam pievērst lielāku uzmanību šiem jēdzieniem un tehnoloģijām, piemēram, AI, AR un VR.
